Descargas de aplicaciones aumentan en la región
Según un reporte de Berg Insight el mercado global de la publicidad y el marketing móvil crecerá de 2.6 mil millones de euros en 2010 hasta los 17.2 mil millones en 2016. Latinoamérica acompaña esta tendencia y busca afinzar un modelo de negocios que le permita un nuevo nivel de monetización.
Las aplicaciones son también parte importante y fundamental de esta renovada etapa del negocio de los SVA. Juniper Research predice que los ingresos combinados provenientes de aplicaciones, financiadas por pay-per-download (PPD), servicios de valor agregado (SVA -incluyendo premium and subscription) y publicidad, pasarán de los 10 mil millones de dólares en 2009 a 32 mil millones en 2015.
La popularidad de los smartphones y la creciente disponibilidad de los medios móviles que pueden incluir publicidad son algunas de las principales ventajas y motores de este crecimiento.
La adopción de un modelo basado en aplicaciones que resulte exitoso en la actualidad debe ofrecer esos productos en forma amplia y hacia un amplio rango de dispositivos y plataformas, a la vez debe anticiparse y lidiar con las tecnologías que dominará el ecosistema en el corto y mediano plazo.
Asimismo, la existencia de unas 800 mil aplicaciones desafía al marketing y las plataformas que deben encontrar la forma para que los usuarios puedan encontrarlas y descargarlas, en primera instancia, y luego ser monetizadas en forma inteligente.
Finalmente, la oportunidad para los desarrolladores está también en sectores como el retail. Un informe de la consultora tecnológica Forrester, señala que el desarrollo de aplicaciones móviles está entre las cinco iniciativas más importantes para la mayoría de las organizaciones.
